老上海的廣告

　　上海是近代中國廣告的發源地。回眸led招牌老上海廣告演進的歷史，不僅可以使我們重溫老上海的歷史和風情，而且可以汲取蘊含其中的文化內涵。

　　19世紀中葉上海開埠後，上海逐漸成為中國工業和商業的中心。在外國資本和文化的雙重影響下，隨著食品、紡織、服裝、建材、制藥、煙酒等領域民族工業企業的興辦和商店、旅館、銀行、飯店、理發、修理、浴室、游樂等社會服務性第三產業的形成，上海近代廣告業應運而生。

　　1872年《申報》創辦，標志著上海近代廣告開始進入發展繁榮期。20世紀20、30年代，上海廣告業出現繁華多姿的景像。1919年中國廣告業界最早的行業組織“中國廣告公會”在上海成立。1927年舊中國規模最大的廣告行業組織“中華廣告公會”在上海組建。至30年代，上海的中外廣告社和廣告已達100多家。

　　廣告是一種借助某種媒介物傳遞商品信息的經濟文化形態。字幕機近代上海廣告徹底改變了中國古代以酒旗、幌子、招牌等為形式的零星促銷手段，從廣告制作技術和廣告設計兩方面完成了廣告媒體的歷史性變革。在近代技術和城市市場的影響下，上海創造了一系列新穎的廣告媒體。如印刷廣告。國內外的廣告史學將報刊廣告的出現視作近代廣告史的開端。19世紀60、70年代《上海新報》《申報》《彙報》等報刊的創辦，使近代上海印刷廣告騰飛。《申報》一度廣告面積占全張報紙版面近60%。由中國特有的民間傳統美術形式年畫演變而成的月份牌廣告，也是風靡老上海的印刷廣告。又如櫥窗廣告。這是由近代城市商店敞開售貨經營方式培育出來的新式廣告媒體。1920年誕生於上海的“勒吐精”奶粉櫥窗是中國最早的櫥窗廣告。隨後，先施、永安、新新等上海大型百貨先後在商店門前設立櫥窗電視牆廣告。跑馬燈這種以銷售地點傳遞商品信息的廣告媒體，不僅生動形像地展示了商品，而且美化了商店的外觀。再如戶外廣告。老上海的戶外廣告除路牌、招牌、廣告欄等形式外，最值得一提的是霓虹燈廣告。霓虹燈廣告是工業革命帶來的廣告制作技術變革的產物。1926年南路伊文思圖書櫥窗內的打字機英文廣告是上海最早的霓虹燈廣告，上海遠東化學制造廠是中國最早的霓虹燈制造廠，湖北路“中央旅社”廣告招牌是上海第一塊霓虹燈廣告招牌。30年代，上海各大商業設施尤其是娛樂設施幾乎都裝有各種樣式的霓虹燈招牌廣告。霓虹燈廣告將上海近代廣告提高到一個嶄新的歷史水平，使廣告真正成為近代上海城市文化不可分割的組成部分。還如電波廣告。1922年中國第一家廣播電台“奧斯邦”在上海創辦。1931年，上海誕生了一座以經營廣告業務為主的“天靈”無線電台。30年代上海廣播電台多達50多家，有收音機3000多台。電波廣告成為近代無線電技術革命條件下的新型廣告媒體。除上述四大廣告媒體外，近代上海還有銀幕廣告、商標廣告、郵政廣告、空中廣告等其它廣告媒體。
廣告招牌